SEO101- 站内SEO优化基础

站内SEO

上一节中讲到关键词研究的目的是为了给内容创作指明方向。内容的主要目标是满足用户的搜索查询需求,但同时为了让内容在搜索结果中有好的排名,内容的形式也需要满足搜索引擎的基本规范和偏好。这一节主要探讨对用户和搜索引擎都友好的网页长什么样子,网站内部的SEO基础,也称为站内SEO。

与站内SEO对应的是站外SEO,站外SEO更多关注backlinks外链等因素。

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一、内容质量

1. 低价值的策略

内容创建上应该避免的低价值策略:

  • 单薄的内容

以Google上搜索”on-page SEO” 这个关键词为例,翻到后面的页面,随便找到一个网页点击进去,可找到大把的案例:

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这个页面虽然是和SEO这个关键词相关,但没有与on-page SEO相关的具体内容,明显和这个关键词的意图不匹配,自然这个页面排名也非常靠后,几乎不可能获得这个关键词的流量。

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而回到SERP搜索结果的第一页,这里的每一个网页都是图文并茂,而且非常有深度。

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  • 重复的内容
  1. 搬运至其他网站的内容
  2. 伪原创

网上有很多的工具教你怎么将别人的内容变通,关键词替换、洗稿等手段进行伪原创,在搜索引擎越来越智能的情况下,识别这一类内容已经变得非常容易了,这种手段在现在几乎不可能成功了。

这类文章很明显与搜索引擎倡导的价值观不符合。

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另外一类重复内容可能是我们无意识的重复,如B2C网站中的多个产品,他们之间只是编号变化,文字描述一样。这一类的重复也是应该要避免的。

  • 内容障眼法

Google的搜索引擎优化指导中明确指出用户看到的内容和搜索引擎看到的内容应该保持一致。

  • 关键词堆砌

关键词堆砌比较好理解,就是将一堆的关键词没有意义的组合在一起。

  • 自动生成的内容

用翻译软件自动生成,甚至现在的AI机器人可以做到随便输入几个关键词就可以在线写稿。这一类的内容都可以归类为自动生成内容。

内容创建的10x法

为了让网页能够排到首页,只是做到避免以上低价值策略还远远不够。任何一个关键词在搜索引擎中都已经存在大量内容的情况下,要让我们新建的网页能够排到前面,内容必须比他们要具价值,换句话说更能满足用户的搜索意图。MOZ提出了个“10X的内容”概念,简单理解就是你的内容要比现有首页的内容要好十倍。

10x策略在现实商业竞争中同样适应,任何产品领域,后进入者提供的产品如果只是做到和当前行业前三一样的品质是没有多少胜算机会的。参考小米的生态圈产品,品质超越行业,价格还低很多。

内容的好坏评判并非一个硬性的标准。从当前的SERPs搜索结果看,好的内容普遍都具备如下特征:

  • 独特的内容
  • 有价值的内容
  • 与用户意图匹配的内容
  • 良好的用户体验

二、内容形式

这部分偏技术,需要了解网页的HTML结构和一些基本术语。内容的优化可以借助SEO优化工具实现。

  • H标签

H1-H6标签是网页内容的骨架,搜索引擎根据H标签来判断网页的内容结构。通常来说H1标签表示网页标题,H2-H6标签为网页的二级目录、三级目录等。

清晰的目录结构不单对搜索引擎有用,对用户快速获取页面内容也有很多帮助,没有人喜欢看一坨没有结构的文字。

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  • 内链和形式

一个比较好的内链应该是自然嵌入到网页中,如下图所示:

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反面例子:

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  • 重定向

重定向在网页中是不可避免的应用,但在重定向时,应做到避免多重重定向(不要大于3层)。

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  • 图片优化

图片视频等多媒体文件是导致网页变慢的罪魁祸首,确保上传到网页中的多媒体文件都是经过压缩后的。

压缩软件有很多,我经常用的是一个小软件,Riot

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网站速度的技术还有很多,具体可参考文章:WordPress网站速度的4个层次

  • Alt标签

Alt文本是用于图片说明的文字,搜索引擎识别图片的技术远不如文本,为了让搜索引擎更好理解图片,给图片加上Alt标签很有必要。

  • 文本格式

文本格式更多是提高用户阅读的用户体验,字体,行距,分段等细节。

格式排版是个比较麻烦的事,推荐用Markdown进行写作,排版很方便。

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清晰的结构对搜索引擎也很友好,搜索引擎可以识别步骤类文章:

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  • Meta标签

Meta标签在网页中是用于描述网页内容的元素,即网页内容主要讲了什么内容,相当于网页内容的概述。Meta标签的内容会直接显示到搜索引擎结果页中:

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虽然Google会根据网页内容自动生成Meta标签,但建议手动添加,让内容可控。

  • URL结构

对搜索引擎友好的URL结构应该是:

  1. 静态地址
  2. 与网页主题内容相关
  3. 长度不要超过155字符

URL示例:https://moz.com/beginners-guide-to-seo/on-page-seo

站内SEO优化是个细致活,涉及到的面很多,以上只是最基本的一些规则和经验。

补充

Backlinko的站内优化2020文章在以上基础上额外提到了几点,值得借鉴:

  • 让核心关键词放到页面内容的前100个单词中
  • 适当的插入出站链接(external link),即网页内容插入别的网页地址

三、站内优化工具

站内优化涉及到非常多的技术细节,如果完全靠手动编辑将是一个非常消耗精力和时间的工作,wordpress中已经有了很多好用的SEO插件工具可以辅助进行SEO优化操作。

  • Yoast SEO,知名度最高
  • All in One SEO
  • RankMath,排名第三的SEO优化插件,界面清爽,易用,推荐使用。
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