SEO入门 101 – 搜索引擎优化基础概念篇

SEO入门01

SEO搜索引擎优化是一个复杂且不断变化的行业,但这并不代表SEO工作没有规律可循。在国外,SEO早已是一个成熟的行业,成熟意味着这个行业已经有了标准规范和基本原则。MOZ上的这篇SEO入门文章非常好的总结了SEO这个行业的一些基本概念和规范,值得新手学习和入门参考使用。

本文并非完全直译,原文地址:https://moz.com/beginners-guide-to-seo。

一、SEO基础

和马斯洛需求层级一样,SEO工作也是有层级关系的,下层决定了上层。MOZ的创立者Rand Fishkin建立了一个类似的金字塔模型,称之为“MOZ的SEO需求层级”。

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这个系列文章,我们会分7篇文章来阐述SEO的基础理念和原则。

  1. SEO入门101-基础概念篇
  2. 搜索引擎是怎么工作的?
  3. 关键词研究
  4. 站内优化
  5. SEO技术手段
  6. 外链建设
  7. SEO结果衡量、优先级、执行

二、SEO是什么?

SEO的全称是“Search engine optimization”,搜索引擎优化的简写。

通过非付费的方式,将网站展示到搜索引擎的搜索结果页面中,以增加网站的流量和提高流量质量的实践活动。

虽然SEO指代的是搜索引擎的优化,但作为SEO工程师的工作更多的应该是关注人。

理解什么样的人在使用搜索引擎,他们在找什么样的答案,使用了什么样的关键词进行搜索,什么样的内容可以吸引他们。

就像硬币的两面,SEO的工作一面是满足搜索引擎的需要,另一面和搜索引擎一起满足使用搜索引擎背后的用户的需要。

三、搜索引擎基础

搜索引擎就像是一部问答机器,它从互联网上搜索上亿的网页内容,然后通过几百个因素对网页内容进行评估,最终决定哪些网页内容最有可能回答用户的搜索,然后将结果展示到用户的搜索结果中供用户浏览。

搜索引擎的主要工作分为三部分:

  1. 抓取互联网上的内容 Crawling
  2. 存储并索引网站内容 Indexing
  3. 根据制定好的算法对结果进行排序 Ranking

四、搜索结果

搜索引擎服务本身是免费的,但提供搜索服务需要投入非常巨大的成本,他们靠什么盈利呢? 当然是广告。Google收入的90%都来自于广告收入。

广告在哪里?和搜索结果掺和在一起,我们每一次的搜索几乎都可以看到广告的身影。

我们每次使用搜索引擎看到的搜索结果页(SERPs)主要有两部分组成:

  1. 付费广告
  2. 自然搜索结果(又称organic)

无论是付费广告,还是自然搜索结果,搜索引擎展示的搜索结果都是为了满足用户的需要,让用户愿意使用搜索引擎。即使是广告,也是和用户相关的内容,而不是为了广告而广告(此条X度不适用)。

五、为什么SEO很重要?

虽然付费广告、社交媒体等其他平台都可以给网站带来流量,但当前网站主要的流量来源还是搜索引擎。

付费广告的特点是“药不能停”,一旦停了,就没流量了。

而自然流量的好处则却是滚雪球式的,良好的内容加上正确的SEO策略,它可以带来持续不断的优质免费流量。

搜索引擎虽然变得越来越智能了,但仍然需要人来协助。作为SEO从业者,我们的工作是协助搜索引擎,和它一起服务好用户,只有服务好了它的客户,它才会反过来回馈你,给你的网站带来更多的流量和更好的排名。

六、是否需要聘请一个SEO顾问或者代理?

完全取决于你的学习意愿、投入的时间精力。即使你最终决定外聘专家,了解一些SEO的基础知识也很有必要,不然你没法知道他的工作是否有效,他的工作内容怎么评判好坏。

错误的SEO技术不但不能带来正面结果,反而会伤害网站。

七、白帽 vs 黑帽

白帽技术指使用的优化技术和方法符合搜索引擎规范,且工作的主要目标是为用户提供价值。

而黑帽技术则是使用策略或技术来欺骗搜索引擎,从而达到快速排名的目的。并不是说黑帽没有用,但黑帽技术让网站处于一个非常危险的边缘,一旦被发现,将会收到搜索引擎的严重处罚,直到删除所有网站索引。

如果搜索引擎中没有网站索引,相当于宣判网站死亡。

因此,聘请专家时,请务必小心评估他们使用的技术和策略。

八、SEO行业和搜索引擎的关系

搜索引擎并不反对SEO行业,相反,它希望SEO行业获得成功。Google还出了一个专门的SEO的入门指导,提供给网站站长参考。

每年的行业大会,如Unbounce、MNsearch、SearchLove、MozCon等,各个搜索引擎公司都会派代表来参加。

虽然每家搜索引擎公司的指导方针不一样,但最底层的原理是一致的:不要欺骗搜索引擎,而是给用户提供良好的用户体验,满足用户的需要。

Google站长指南

基本原则:

  • 让网站主要是为用户服务,而不是搜索引擎。
  • 不要欺骗用户。
  • 不要试图使用获得排名的小技巧。一个比较好的标准是,当你向Google员工介绍你的工作内容时,你是否会感到不自在。另外一个检验标准是“我的工作帮到了用户?”,要是没有搜索引擎存在,我是否会做现在的工作。
  • 多考虑什么样的内容或用户体验可以让你的网站独一无二、有价值、且用户愿意互动。

避免做的事:

  • 通过软件自动生成内容。
  • 购买外链
  • 复制或抄袭内容
  • 采用障眼法,向搜索引擎和用户分别展示不同的内容。
  • 隐藏文本和链接

Bing站长指南

基本原则:

  • 提供清晰的、吸引人的、容易查找的内容。
  • 保持网页标题和内容相关。
  • 自然增长获取的外链是Bing衡量网页欢迎程度的重要指标。
  • 社交分享可以让网站获得重要的影响力。
  • 网站速度、良好的用户体验对网站排名很重要。
  • 在图片中使用alt标签,可以让Bing更好地理解文章内容。

避免做的事:

  • 单薄的内容,网页展示了太多广告,或者纯粹是为其他网站导流。
  • 购买外链,参与外链交换等行为都会导致网站被降权。
  • 网站的URL结构应保持清晰、准确,动态参数容易导致网站出现重复内容。
  • 重复的内容。
  • 关键词堆砌。
  • 欺骗搜索引擎,给用户看到的内容和搜索引擎看到的内容不一致。

九、怎么理解用户意图?

网站管理员应该把注意力聚焦在理解和满足用户的意图上,而不是试图欺骗搜索引擎获取高的排名。

每一个使用搜索引擎的人,都有一个期望的结果,这个期望的结果就是“用户意图”。

用户意图类型:

  1. 信息类,如“最好的拍照手机”。
  2. 导航类,如“苹果官网”。
  3. 交易类,如“ iPhone 12 折扣”

了解用户意图最好的方式就是直接使用关键词进行搜索,查看相关的搜索结果页内容,了解什么样的内容可以获得好的排名,这样的内容就是你努力的方向。

你需要思考的是,我是否可以比竞争对手提供更有价值的内容给到用户。

提供高质量的内容给到用户不单可以获得好的排名,同时也可以帮助你在用户心中建立良好的信用。

在执行SEO策略之前,你首先得需要明确你的网站目标。

十、商业目标和SEO策略

每一个网站都是不同的,你需要花时间搞懂你的商业目标。商业目标决定了你的SEO策略,没有商业目标的SEO策略就如同没有指南针的大海航行。

另外,如果你需要外聘SEO专家,你首先也得跟他们描述清楚你的商业目标是什么,否则他们也不知道怎么帮你。

怎么评估SEO的投资回报呢,你的 SEO KPI(关键指标)是什么?

很简单,回答下面这个填空就可以了。

通过这个网站,我要获得, 为了获得, 我的SEO的工作是让用户通过网站__.

第一二个空是你的商业目标,如增加销量、品牌认知度提升等。

第三个空是你的SEO工作KPI指标,通常有以下几种:

  • 在线购买
  • 下载App
  • 邮件注册
  • 联系人表单提交
  • 电话

你是否注意到这里并没有提到“流量”、“排名”等熟悉的词汇。

别急,以上语句没有错误,不把流量和排名作为KPI指标是故意而为之。因为流量和排名只是达成KPI的一种方法。如果没有人点击你的网站,即使排到第一又有什么用呢?如果流量和你的商业目标不匹配,即使有流量,又有什么意义呢?

举个例子,以下两种情况,你更愿意选择哪个:

  • 1000个访客,但只有3个填写了联系人名单
  • 300个访客,有40个填写了联系人名单

很显然,我们希望第二种结果。这也是为什么我们要强调,务必先制定好你的商业目标,然后再实施SEO策略,否则结果很可能会南辕北辙。

End

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